北青报:“双11”数据背后真诚更可贵-发新闻

                                                                    2019年11月12日 1:38 来源:发新闻 编辑:卡司PK106玛计划

                                                                    卡司PK106玛计划

                                                                    【巨型辣条蛋糕】

                                                                    “双11”购物节年年火爆♀,惊人数据背后的东西更值得思量┊。无论什么样的新形式出现⌒↑,“双11”的本质是让利促销购物活动△π,恰当的营销方式既可以优惠消费者♀π↑,又可以提升品牌形象⊙♂。在高端化、个性化和多元化消费升级趋势中⊙△,企业实力靠的是品牌质量和口碑∵◇,廉价与虚假宣传刺激“套”得了消费者一时△⌒∴,赢不了企业长久发展☆♂。购物狂欢并不是盲目买买买♂☆♀,商家营销策略应多一点真诚⌒,少一些套路⊿◇,只有健康持久地获得消费者信赖∵?,才能让“双11”不断创造世界电商的中国奇迹π♀⊿。

                                                                    卡司PK106玛计划

                                                                    “如果你是一个有抱负的品牌π∟,就必须参与进来﹡。”有全球数据分析公司如此说♀π∟。今年200多个国家和地区的2万多个进口品牌深度参与进来﹡♂∵,令“双11”成为国内外消费市场的重要组成部分﹡﹡♀,更多消费者足不出户“买全球”∟,与世界人民“共享一个购物车”⊿∴△。“双11”从无到有◇◇,见证了互联网技术进步带来的消费热潮和消费升级⊙,巨变背后是中国经济和消费的持续增长∴∵。连续5年〇△◇,消费成为中国经济增长的第一动力□〇↑,更重要的是?▽〇,消费升级体现了产品品质的提升和创新□,美妆个护、鞋包服饰、手机数码与家用电器等成为“双11”新品快速发展领域□◇,新消费带来的内需潜力释放刚刚开始▽,未来可期还有不少提升空间♀♀∟。

                                                                    卡司PK106玛计划

                                                                    今年“双11”迎来自己的第11年▽,阶段性成交额等各项指标又攀上了一个新高度π。来自世界20万个品牌参与了这次全球规模的数字经济体联动△,其中有5万个新品牌新商家是首次参加☆,官方旗舰店集体推出的折扣措施♂☆┊,为用户节省至少500亿元┊。借着进博会的东风〇↑〇,数千个欧洲品牌纷纷加入“双11”△☆,这也被看做是中欧贸易持续向上的信号⌒♂。(相关报道见A9版)

                                                                    卡司PK106玛计划

                                                                    针对直播带货♂,广电总局专门下发通知↑,要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范⊙,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头⌒,严禁丑闻劣迹者发声出镜?。直播节目和广告节目用语要文明、规范π?⊿,不得夸大其词﹡,不得欺诈和误导消费者☆?。

                                                                    本报评论员  金雨红

                                                                    卡司PK106玛计划

                                                                    “双11”本质是让利促销的购物活动↑,恰当的营销方式既可以优惠消费者〇,又可以提升品牌形象♀。廉价与虚假宣传刺激“套”得了消费者一时◇﹡♂,赢不了企业长久发展∟。购物狂欢并不是盲目买买买∴♂∟,商家营销策略应多一点真诚?△,少一些套路∟△,只有健康持久地获得消费者信赖▽,才能让“双11”不断创造世界电商的中国奇迹▽π﹡。

                                                                    电商平台已不仅仅是一个购物平台⊿,更是大量新技术、新产业、新业态、新模式的起源地?。根据今年“双11”购物消费特点▽,为保护消费者利益☆?,市场监管部门动作更加主动∟◇。“双11”前夕♀♂,国家市场监管总局召开规范网络经营活动行政指导座谈会↑◇,要求严格遵守《电子商务法》等法律法规↑♀▽,禁止电商不择手段博眼球、打擦边球﹡⊙,片面追求流量和销量等行为;京沪两地市场监管等部门主动“约谈”京东、天猫、拼多多、美团等几十家电商〇〇,从多个方面督促电商企业规范促销行为?↑□。

                                                                    创造巨额成交量的购物狂欢〇∟,与“双11”每年花样繁多、层出不穷的促销方式密不可分∴♂。预售、秒杀、满减、叠加、领券、返现、津贴、签到、定金、送礼……令人眼花缭乱♂▽□,这些手段既被消费者津津乐道♀,又被消费者吐槽诟病﹡π。今年⌒,利用社交网络裂变特点△,电商又推出“组队盖楼PK”“建群助力抢红包”等挖潜方法聚集人气▽,冲流量冲销量ππ△。玩法越来越复杂∟π,为了争取最低价格⊿↑,消费者需要“烧脑”计算各种优惠规则△♀,还要防范一些商家的各种套路┊⊿☆。先涨后降、不降反升、虚假宣传等“陷阱”┊π∟,让消费者避之不及▽。

                                                                    直播带货在今年的营销方式中异军突起⊙⊿∴,成为品牌商家的最大增长点▽┊∴。以美妆行业为例∵〇π,直播商家数量成倍增长⊿。数据显示△〇,12万主播每日几乎不间断地轮番直播□⊿,为品牌带来了传奇般的巨额销量☆┊。直播带货像是手机时代的“电视购物”↑▽,网红主播体验式促销手段极具感染力和诱惑力♀,消费者购买商品更像是参与虚拟陪伴的慰藉π∴∟,容易冲动下单⊿▽。

                                                                    推荐阅读:六部门约谈网约车